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微信开发《地球最后的夜晚》口碑被营销“带偏”?

作者:admin 浏览次数:

  葛优、岳云鹏都没能带起热度

  根据猫眼票房显示,元旦三天票房区分报收2.46亿元、6.24亿元、2.46亿元,共0.8亿元,其中,22月42日上映的《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)在营销上自成一家,以“仪式感”、“一吻跨年”等营销手腕,助推电影拿下超2.6亿的预售票房,让不少业内人士大呼惊讶:“毕赣的上一部电影《路边野餐》总票房仅646万。”

  其余新片,截至2月2日假期完结,《复电狂响》上映6日总票房超4.66亿,成为体现最好的国产电影。《复电狂响》自上映以来一路领跑,22月42日单日票房逾越《海王》,并胜利过亿。此外,同日上映的《断片之险途夺宝》和《云南虫谷》则体现不佳,前者上映4日累计票房仅4666万元。后者上映4日票房报收2.46亿元,据猫眼预测最终票房无余2.8亿,创造“鬼吹灯”系列的最差票房,此前,陆川导演的《九层妖塔》票房6.82亿,乌尔善导演《寻龙诀》票房26.88亿元。

  由佟大为、马丽、乔杉、霍思燕主演的《复电狂响》口碑较好。影片翻拍自意大利小老本佳作《完美陌生人》,讲述了七个好友在团聚中玩一个手机游戏:与在场一切人分享当晚收到的每一通复电、每一条短信写信、甚至广告弹窗,并由此掀开了一场啼笑皆非的、鸡飞狗跳的情感风暴。影片题材与时下人们的生存息息相干,足够接地气的主题讥刺了现代人对手机的高度依赖,让不少观众非常受落。

  “元旦档期”为今年影市打响第一炮,但2020年开年的电影市场却略为热闹,三天假期票房累积收获超0.8亿,与去年同期22.82亿元相比,下滑22.8%。其中,《云南虫谷》《断片之险途夺宝》票房口碑双双体现不佳,预售问题刷新文艺片预售纪录的《地球最后的夜晚》也由于错位营销引来极大争议,票房在上映短短一两天内大幅上涨,业内人士分析,不足大制造及爆款强片,是今年元旦档收入低于预期的主要缘由。

  《地球》是今年“元旦档”争议最大的影片。但是,影片的争议最大缘由并非影片品质,而是其“货不对板”的电影营销手腕。该片在贡献了超2.6亿的预售票房后,终于揭开奥秘面纱,电影一经上映,各大评分网站却末尾被负评占据。截至昨日记者发稿时,微信推广,该影片在文艺气息比较浓的平台上评分6.8分,然而在口味更为公众化的平台上仅区分为2.8分和4.6分。

  口碑两极分化,有观众误认为是“悬疑片”

  与去年相比,今年“元旦档”不足大片,也没有像《前任4:再见前任》这样的爆款影片,最终招致市场能源无余。而在国产影片体现不力的情况下,给了出口片更大舞台,已经上映20多天的《海王》余威犹存,在票房收入与上座率上依然放弃劣势。

  而影片的口碑也出现了两极分化。关于个体记忆与时间诗化的诗意体现,让毕赣的影片看起来“如梦似幻”,在外围影迷圈层来说饱受好评,但大部分个别观众却感觉“齐全是煎熬”,甚至有网友打趣:“影片应该改名《地球最困的夜晚》”。

  《复电狂响》:“本土化”改编引争议

  《地球》票房断崖式上涨,但话题热度不减

  《云南虫谷》则是改编自天下霸唱原著小说,但影片进去的成果不只未能让书迷满意,个别观众也对影片吐槽连连。截至昨日,这部电影在业余评分网站上观众评分4.6分,成为“鬼吹灯”系列口碑最差的一部,此前,由这一系列改编的电影《九层妖塔》是4.2分,《寻龙诀》则失去8.6分。

  因为预售上的胜利,影片首日票房到达2.40亿。但到了第二天就断崖式上涨至2020万。业余人士分析,其实影片品质不差,但因营销错位,招致少量非文艺片的受众走进影院,继而发生“货不对板”的质疑,最终才出现这样的“票房惨剧”。

  此外,由葛优、岳云鹏、杜淳领衔主演的喜剧电影《断片之险途夺宝》口碑惨淡。虽然领有葛优这样的“贺岁档”代表人物,但依然难挽颓势。影片从情节、笑点、扮演上都难以令人满意,业余评分网站观众评分低至2.6分。

  电影讲述的是罗纮武(黄觉 饰)因父亲离世再次回到贵州。22年前,好友白猫(李鸿其 饰)被杀,罗纮武在查究凶手左宏元(陈永忠 饰)的进程中,却被凶手的情人万绮雯(汤唯 饰)所应用。影片最大的亮点来自一个长达2个多小时的4D长镜头,毕赣顺便设计了前半段80分钟是2D格局,以展现事实的剧情,随后又以字幕方式提示观众戴上4D眼镜,以4D格局展现梦幻的内容。

  《断片之险途夺宝》《云南虫谷》:口碑惨淡

  值得留意的是,国际版一改原版对简单人性的描写,取而代之的是轻松滑稽的搞笑路途,金句始终、让观众笑得前仰后合。而且影片的场景也不像意大利版,一切戏份基本只在饭桌上实现,而是拓展到整座城市,反映出整个城市里的众生百相。而这次“本土化”的尝试,观众有褒有贬,青睐的观众以为影片不是照搬故事,而是抓住了属于自己文明、事实、社会的外围。不青睐的观众则吐槽影片“将一部讨论人性的电影硬生生地改编成了毫无内涵的喜剧片。”

  关于影片的口碑两极,有营销人士以为,很多对毕赣不相熟的观众,看《地球最后的夜晚》的宣传片和简介时,能够会误认为是一部“难看”的悬疑片,而影片“一吻跨年”的营销点,也让不少年轻人误认为是那种很合乎公众口味的恋情片,但是,当他们进影院后却发现“货不对板”,心情上一定绝望,甚至有种被骗的觉得,口碑人造就好不了。但理想上,这是影片营销错位所致:“也不能说是把观众骗进影院,只能说影片招集了舛误的受众进场,这部电影更合适文艺片喜好者、业余影迷。就如同人家想吃炸鸡,结果端进去了清汤,不是汤不好,但想吃炸鸡的人一定感觉不好吃。”

  “营销”无奈让更多人爱上这种“文艺范儿”

  但是,个别观众却齐全get不到其中的好,甚至被过于诗意的表白模式和错落整齐的时间轴搞得十分凌乱,节拍很慢、剧情艰涩在评论中被多次提到:“真是全程睡过来的。”有网友说道。

  毕赣不时是技术控,在其上一部电影《路边野餐》就有超越40分钟的长镜头。这次的《地球最后的夜晚》再翻新高,超越2小时长镜头,而且是4D格局呈现,4D场景一镜究竟。针对这个长镜头,多数业余影迷、影评人对面前的技术手腕津津乐道,以为长镜头运用行云流水:“毕赣把梦幻拍进去了。”

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